Snap与亚马逊强强联手：AR滤镜“变身”购物神器，电商革命来了！

手机上点一下，雷朋太阳镜就“戴”在了你的鼻梁上，轻触屏幕另一边的购物车图标，你刚刚试戴的那副墨镜就已经加入了亚马逊的购物车。

“这眼镜真的适合我的脸型吗？”17岁的萨拉盯着手机屏幕，犹豫要不要买下那副心仪已久的雷朋太阳镜。

在朋友的推荐下，她打开Snapchat，找到亚马逊品牌主页的AR滤镜，轻轻一点——那副墨镜竟然完美地“戴”在了她的脸上。旋转头部，镜框随光影变化，效果逼真得让她立刻点击“购买”。

这就是Snap与亚马逊合作的AR购物体验，正在改变着年轻一代的消费方式。

01 战略布局，从滤镜娱乐到AR购物革命

2022年11月，一则消息在科技和电商圈引发震动：Snap与亚马逊宣布深化合作，为亚马逊平台上的品牌提供AR虚拟试戴服务。这项合作并非一时兴起，而是两家公司长达数年战略布局的自然延伸。

早在2018年，Snap与亚马逊就建立了初步合作关系，当时Snapchat用户可以通过扫描亚马逊产品条形码或二维码，直接在应用内查看产品信息。

Snap的AR技术实力不容小觑。数据显示，每天有超过2.5亿用户使用Snapchat的AR功能，平台上的AR滤镜日均使用次数高达60亿次。

与亚马逊的合作标志着Snap从社交娱乐AR向商业AR的跨越。这项服务率先在美国市场推出，为亚马逊上的眼镜品牌提供虚拟试戴体验，消费者无需离开Snapchat即可完成购买决策。

就在与亚马逊合作深化后不久，2023年3月23日，Snap做出了一个更重大的战略决定：正式推出AR企业服务。

这套被称为“ARES”的服务代表着“AR Enterprise Services”，是Snap首次将内部开发的AR技术开放给外部企业使用。

ARES的核心是“购物套件”，它包含三大功能：3D产品查看器允许消费者从各个角度查看商品；AR虚拟试穿则让用户能够在真实环境中“试用”商品；而Fit Finder则通过算法提供尺码建议。

开放这些技术意味着Snap正在构建AR生态系统。不仅社交平台上的用户可以使用AR滤镜，现在任何企业都能在自己的网站或应用中集成Snap的AR技术。

Snap与亚马逊的合作实际上是ARES能力的具体展现。这种“技术联姻”创造了独特的购物体验，改变了传统的电商模式。

在技术层面，Snap提供AR技术和用户界面，亚马逊则提供产品数据、交易平台和物流支持。消费者在Snapchat内使用亚马逊品牌AR滤镜，虚拟试戴满意后，可直接跳转至亚马逊完成购买。

这一合作带来的转化率提升令人瞩目。早期数据显示，使用了AR试戴功能的品牌，其用户转化率比传统电商页面高出近一倍。对年轻消费者而言，这种沉浸式体验大大降低了购买决策的不确定性。

“看到眼镜实际戴在自己脸上的效果，这比我阅读一百条产品评论更有说服力。”一位用户在体验后如是说。

Snap与亚马逊的合作不仅改变了消费者的购物方式，也为AR技术找到了可持续的商业模式。在此之前，AR技术主要依靠广告和品牌合作获得收入，商业模式相对单一。

通过与亚马逊的合作，Snap的AR技术直接与交易挂钩，这意味着Snap可能从每笔通过AR体验促成的交易中获得分成。

这一模式的成功已经得到了初步验证。据内部数据显示，使用AR试戴功能的消费者，其购买意愿比仅查看静态图片的消费者高出数倍。

更重要的是，这种合作模式具有可扩展性。眼镜只是开始，理论上任何适合虚拟试用的商品都可以采用类似的技术——从化妆品到服装，从手表到家具。

Snap与亚马逊的合作标志着AR技术从“新奇玩具”向“实用工具”的转变。这种变化正在引发整个电商行业的重新思考。

传统电商依赖静态图片和文字描述，消费者只能凭想象判断商品是否适合自己。而AR技术提供的“先试后买”体验，极大地降低了购买风险，减少了退货率。

这一技术的影响正在向各个领域扩展。除了眼镜品牌，其他品类的品牌也开始探索AR购物体验。家居品牌可以让消费者在购买前看到家具在自己家中的摆放效果，美妆品牌可以提供虚拟试妆服务。

行业分析师预测，到2025年，将有超过1亿消费者使用AR技术进行购物，而像Snap与亚马逊这样的合作将成为行业标配。

亚马逊市场上有数百万种产品，但Snap的AR滤镜正在重新定义“橱窗购物”的概念。

从社交媒体滤镜到企业服务工具，从虚拟娱乐到实际交易，Snap的AR技术已经悄然走进我们每个人的购物旅程。想象一下，未来的电商平台或许不再需要实物展示——你的脸、你的家、你的生活空间，就是最好的试衣间和陈列室。

当技术不再只是炫技，而真正解决了“这眼镜适合我吗”这样的日常困惑，一场由AR引领的消费革命才刚刚开始。